Un bon workflow visuel, ce n’est pas seulement une chaîne de production.
C’est une mécanique de précision au service d’une marque, d’une image et d’un client.
Pourquoi le workflow est stratégique en e-commerce
Quand on pense “photo e-commerce”, on imagine souvent un simple shooting produit sur fond blanc.
Mais derrière une expérience visuelle fluide pour l’utilisateur final, il y a tout un système :
- un rythme de production
- des standards visuels stricts
- des contraintes techniques à anticiper
Avec A.P.C., j’ai eu la chance de participer pendant 15 ans, à la création et à l’évolution d’un workflow de production visuelle complet, aligné sur les exigences d’une marque internationale, minimaliste et exigeante.
L’objectif : un système reproductible, rapide et fidèle à l’ADN de la marque
Notre défi chez A.P.C., n’était pas seulement de faire de belles photos.
Il fallait que chaque visuel :
- soit esthétiquement cohérent avec l’univers A.P.C.
- valorise chaque produit, qu’il soit iconique ou de saison
- respecte des délais courts, notamment pour le e-shop international
- reste fidèle à la réalité produit (textures, couleurs)
Étapes de construction du workflow
Voici les 6 piliers que nous avons construits et optimisés au fil du temps :
1. Un style visuel défini, épuré, cohérent
Chez A.P.C., la sobriété est une signature. Pas de surexposition, pas de gimmicks.
→ Charte visuelle définie dès le départ :
- lumière qui « claque » et douce
- fond neutre
- colorimétrie fidèle mais harmonisée
Ce style devait être reproductible sur plus de 20 000 visuels, saison après saison.
2. Un espace de shooting optimisé pour la répétition
Tout a été pensé pour fluidifier la chaîne :
- Fonds, éclairages et marqueurs fixes
- Enchaînement logique des produits
- Système de check visuel avant retouche
Objectif : tenir un volume important sans jamais dégrader la qualité.
3. Une organisation précise des prises de vue
- Planning par catégories de produits (chaussures, sacs, bijoux, accessoires)
- Shooting par famille visuelle pour garder l’harmonie
- Travail en étroite collaboration avec le web
Un bon workflow, c’est aussi une économie de temps pour toute l’équipe.
4. Un processus de post-production maîtrisé
- Correction colorimétrique fidèle (A.P.C., attache beaucoup d’importance aux teintes)
- Détourage clean sans altérer les volumes
- Recadrages standardisés pour les fiches produit
Chaque image devait être parfaite, sans être artificielle.
5. Un nommage et archivage rigoureux
- Nommage standardisé des fichiers
- Livraison organisée selon les usages (web, print, archive)
Cela garantit une exploitation fluide dans le temps, même à grande échelle.
6. Une collaboration fluide avec les équipes web & merchandising
- Intégration directe dans les cycles de mise en ligne
- Anticipation des lancements, collections, e-commerce (Europe, US, Japon, Corée…)
La production d’image était pensée comme une brique intégrée au process e-commerce, pas comme un service annexe.
